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李奇嶽 : 國旅「太貴」不是錢不夠,而是價值感輸給了出國

Admin 十二月 31, 2025 0
圖 / 池上鄉風光 (作者提供)

文 / 李奇嶽  台北城市大學觀光系助理教授

「國旅太貴」已經成為民怨關鍵字。但把問題簡化成「業者黑心、政府補助不夠」只會治標不治本。從觀光署長陳玉秀在立院與專訪中的說法可看出:台灣人不是不出門,而是越來越傾向「不過夜」;核心痛點集中在住宿價格、尖峰人潮、與體驗落差三件事上。當國旅被貼上「昂貴卻失望」的標籤,出國自然看起來更划算。

國旅為何讓人覺得貴?首因「週末擠爆」

台灣旅遊需求高度集中在週末與連假,連假與節慶的人潮集中,會推升旅宿價格,同時帶來塞車與排隊,體驗變差,讓「花錢找罪受」的感受更強烈。更現實的是,觀光署自己也在官方分析中承認,旅館平均房價受到物價、基本工資與電價上漲、缺工、活動與營運模式改變等因素推動;2025年第一季旅館平均房價約3,092元。成本上升是真的,但「只在尖峰時段把價格拉滿」的市場行為,讓民眾只記得最痛的那一晚。

「太貴」其實是「不值得」:品質與同質化把價值感打穿

旅客不只感覺房價貴而已,在意的是付了錢卻沒有相應的清潔、服務熱誠與被尊重感;再加上老街夜市、伴手禮與攤位高度雷同,旅遊缺乏新鮮感;假日還要面對塞車、停車與罰單,疲勞感甚至「比上班還累」。這些都會把「價格」放大成「被當盤子」。

出國看起來更便宜:匯率與廉航機票改寫了比較基準

觀光署統計顯示,2025年1到9月觀光逆差達805萬人次;匯率使出國相對便宜,雖然說出國人數1700萬人次遠不及國旅人數2.2億人次,問題是:國旅確實存在「不留宿」與「住宿貴」的結構痛點。當廉航機票把「三天兩夜」的海外選項拉到可負擔區間,國旅就必須跟有著甜甜價的匯率「日韓越」直接比拚性價比,而不是只跟自己的過去比。

日韓人也嫌國旅貴嗎?答案是:會,而且理由跟台灣很像

韓國民眾常說濟州島「太貴,不如去日本」,濟州島遭韓國全民吐槽。調查顯示多數韓國人都聽過這句話,韓國旅客對濟州島最不滿的第一名是「高物價」,住宿、租車被點名。這也說明當國旅集中在少數熱門景區、價格又缺乏說服力時,抱怨會迅速社會化。
日本觀光熱潮導致飯店價格飆升讓日本人也有「被擠出市場」的感受。研究資料顯示東京非豪華品牌房價在疫情後年年在上升,日本的案例提醒我們,當供給受限、需求暴增,價格上漲不只傷旅客,也會引來輿論反噬。

「分流、產品、品質、透明」多管齊下

政府確實已朝「平日分流」思考,包含提出平日住宿優惠等方向。但若請假成本高、特休偏少,單靠補助很難改變出遊行為,補助金額甚至未必能覆蓋一晚住宿。因此,真正需要的是「產業升級方案」而不是「短期止痛藥」

1. 用制度分流把週末尖峰變小
企業員工旅遊、校外教學、地方活動,給予「平日辦理」的誘因;同時鼓勵地方把活動從假日移到平日,避免假日交通塞爆。總統賴清德也提到要用公私協作、建立專責單位整合產業鏈,並設定2030國旅消費提升目標;這類「協調型治理」比單點補助更重要。

2. 把同質化「老街」改成「主題目的地」
國旅要重建競爭力,就得把地方做出差異,夜間經濟、山海慢旅、食農體驗、文化展演、親子科普、療癒養生—每個縣市都要有能「讓人願意過夜」的理由,而不是只有拍照打卡。

3. 品質換回信任
清潔、噪音、停車、動線、服務應對、消費爭議處理,應成為旅宿與景區的「必修題」。

國旅要拚的不是「更便宜」,而是「更值得」

韓國濟州與日本飯店價格上漲都在提醒國旅貴並不罕見,罕見的是「貴卻沒有說服力」。台灣國旅真正的敵人不是出國,而是自己長期累積的同質化與價值落差。補助可以是起手式,但若不把分流、產品、品質一次做足,補助只會變成下一次失望的燃料。

圖:四百年前,世界在這裡登岸,四百年後,這座島依然站在海與時間的交會點。(和平島地質公園提供)
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台東縣長饒慶鈴到訪2025台灣設計展 看見彰化無限可能

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獨家畫面/慟!高雄檳榔攤闆娘「遭刺多刀」亡 當場OHCA滿臉血

▲老闆娘在急救過程當中滿臉是血,但面無血色。(圖/民眾提供) 【Lai傳媒、記者爆料網 金東天/高雄報導】 高雄鳳山今(10)日一早發生一起兇殺案,一名呂姓男子持刀殺害檳榔攤老闆娘,多刀造成對方當場無生命跡象,緊急送醫後搶救不治。《Lai傳媒、記者爆料網》取得當下的一段畫面,可見老闆娘滿臉是血,面無血色。 本報取得當下民眾拍下的急救畫面,只見老闆娘滿臉是血,已經面無血色。而在當時,老闆娘已經沒有了生命跡象,後續送往醫院急救了1個多小時,還是不幸宣告不治。 事發就在今日上午7時許,呂姓男子預藏水果刀到檳榔攤,目前有兩種說法,一種是呂男持刀要跟老闆娘拿錢,遭到拒絕後無情刺殺老闆娘;另一種則是呂男當時是要找老闆娘兒子,不料對方不在家,而他與老闆娘發生口角,憤而持刀將對方殺害。 嫌犯在事發後先跑遠,又回到附近的娃娃機店觀察現場,警方逮到人後,他還是一臉從容。據悉,呂男先前有多項前科,甚至110年被逮入獄後還與獄友發生衝突,這次的凶狠手段,不禁讓人懷疑,他根本就是預謀殺人。 下午檢警進行相驗,發現老闆娘頭、胸、上腹都有刀傷,家屬前去認屍時,崩潰跪地痛哭,而檢方與法醫也決定要擇日解剖釐清死因,嫌犯在訊後將依殺人罪移送法辦。 本文為「記者爆料網」授權刊登,原文網址

力挺文化、深耕在地! PP石墨烯以實際行動應援台灣

在今年艋舺青山宮暗訪暨繞境活動熱鬧結束後,不少民眾意外發現,在遶境的人潮與鑼鼓聲中,一抹熟悉的品牌亮點——「PP石墨烯」也悄悄現身其中。這個原本活躍於健康科技領域的品牌,如今走進了台灣最具文化能量的百年祭典,從在地信仰到藝文活動都能看見它的身影。PP石墨烯以最接地氣的方式陪伴台灣、支持文化,成為許多人心中真正「有溫度」的品牌。 以實際行動力挺藝文活動 展現品牌核心價值 「PP石墨烯」創辦人郭宏睿董事長,因為創業過程裡長期穿梭於民間與商界,對於各產業的艱辛最能感受身受,郭宏睿除了自身即為白沙屯媽祖的忠實信眾、長年出資贊助進香活動外,有感於文化軟實力對於一個國家的重要,他特別想要大眾關注力從手機轉移到台灣許多有底蘊、有潛力的文化工作者身上,以實際行動力挺台灣的流行及文化產業,秉持「取之社會、用之社會」的理念,PP石墨烯將品牌所受到的支持,轉化為最實際的應援。 2025 年便大力投入多場藝文活動,包括把信仰中的良善溫暖傳遞出去的「信徒文化季演唱會」、金曲歌后彭佳慧演唱會、更在八月贊助二姐江蕙的演唱會,跨界贊助讓粉絲們相當驚喜!其他像是舞台劇「會演是英雄」、品牌身影也再次出現在 台北最具代表性、擁有百年文化底蘊的「艋舺青山宮暗訪暨繞境活動」。這項堪稱台北三大廟會之一的盛典,每年吸引數十萬民眾共襄盛舉,被視為台灣最重要的城市文化能量之一。品牌不只站在健康科技的前端,也想把在地信仰與藝文能量傳遞給大家。 除了藝文領域,郭宏睿董事長也積極投入他熱愛的體育活動推廣,希望將重視健康的觀念帶給所有的台灣民眾 ,繼2024年受邀為中信兄弟開球, 今年亦持續走入球場,讓球迷能在現場看見PP 石墨烯的身影,透過創意的異業合作,讓更多人看見品牌的活力,從球場到劇場、從演唱會到文化祭典,PP石墨烯藉由跨界合作,讓更多民眾能在不同場景中看見品牌堅持、活力與公益形象。 深耕在地持續關注    成為有溫度的品牌 作為市場領導品牌,PP石墨烯始終專注於革命性的石墨烯科技,以創新為目標、為消費者打造更健康舒適的生活。值得一提的是,品牌在推進產品技術的同時,也從未疏忽社會公益的實踐:包括捐贈千件石墨烯智能衣給醫療志工與白沙屯香燈腳,協助他們應對日夜溫差;疫情期間更率先提供防疫物資給消防單位與醫院,並持續關懷偏鄉兒少與社福機構,深耕在地公益根基。 這份精神更是在 2025 年花蓮馬太鞍溪堰塞湖溢流造成重大災情時被再次展現。當地家園滿目瘡痍之際,董事長郭宏睿第一時間一同與宗教、企業與公益團體協助賑災,集結電風扇、石墨烯床墊等物資送往災區,以最直接的方式陪伴受災鄉親。 以艋舺青山宮暗訪暨繞境活動象徵的「守護城市、保庇眾生」,與PP石墨烯「健康守護、溫暖陪伴」的品牌理念相互呼應。品牌希望透過持續投入在地文化活動,科技不只是產品功能,更是一種能在關鍵時刻支持台灣、照顧台灣人的力量。

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跨年夜恐「雨中倒數」!元旦強烈冷氣團報到 北台濕冷到週末、平地最低下探 6°C

【Lai傳媒/記者爆料網 林千允/台北報導】跨年夜倒數計時,但天氣恐怕不太賞臉。中央氣象署提醒,明(31)日晚間北部、東北部雲量偏多,加上東北季風增強,桃園以北到宜蘭都有局部短暫雨,基隆北海岸與大台北山區更可能一路濕到跨年後。雲層偏低,恐影響跨年煙火視線,今年想看 101 煙火的人得多留意。 接著元旦開始強烈大陸冷氣團南下,濕冷天氣一路持續到週日(4 日)。降雨範圍與跨年夜類似,北部、東北部與恆春半島都有零星雨勢;到了週末雖然水氣減少,但天氣轉為乾冷,只有基隆北海岸、東半部仍有降雨。 溫度部分,跨年夜北部平地低溫約 14°C,近山區更冷;白天高溫北、東 19 至 20°C,中南部約 24 至 26°C,但日夜溫差大。最冷時段落在 2 日晚間到 3 日清晨,中部以北平地低溫可能下探 6 至 10°C。 看曙光方面,桃園以北、宜蘭因雲層厚,能見度恐受影響;花東朝東面也怕被低雲遮住。中南部雲量較少,但受地形阻擋,日出時間可能延後。 此外,若水氣配合,元旦夜到 2 日清晨,北、東 1500 公尺以上山區及中南部 3000 公尺高山,都有降雪或結冰機會。 標籤: 合作媒體賴傳媒 本文為「記者爆料網」授權刊登,原文網址

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斗六市社區心理衛生中心揭牌  雲林完成韌性心理健康金三角

為讓民眾能獲得即時與適切的心理支持,雲林縣政府今(30) 日上午舉辦「幸福雲林 246,斗六心衛 Ready Go」斗六市社區心理衛生中心揭牌,由縣長張麗善、衛福部心理健康司長陳柏熹及衛生局長曾春美等共同揭牌,加上已建置的東勢及二崙心衛中心,完成建立雲林韌性心理防護金三角的里程碑。   斗六市社區心理衛生中心 由張縣長等共同揭牌   縣長張麗善表示,為了守護鄉親身心靈的健康,全縣分三區布建三處心衛中心,110、111 年已分別布建東勢鄉及二崙鄉心衛中心,加上今日揭牌的斗六市社區心理衛生中心,完成三中心多元連結,構築縣內完整的心理健康照護網絡。斗六心衛中心與長照中心、斗六市衛生所合署辦公更是一大特色,結合公共衛生、醫療保健、長期照護及心理健康等資源,共同打造整合式的社區健康服務據點,落實推動「身心健康、全人照護」的理念,讓健康促進與關懷照護更貼近民眾生活。   張縣長說,斗六市是雲林縣的首善之都,而且是我們高齡長者人數最多的一個鄉鎮,在斗六市成立心衛中心亟為重要,透過心衛中心的輔導讓鄉親在心裡有壓力或情緒困擾時,透過專業及醫師的開導,可以適度找到慰藉與出口,讓壓力趨緩,修護心理健康。   舒適的心理諮商室 歡迎鄉親多加利用   縣長張麗善強調,縣府將持續整合社區、醫療、教育及社福資源,打造更緊密的社區心理健康服務網絡,讓「心理健康」不再是口號,更是實際行動,陪伴每一位雲林鄉親安心生活、邁向穩健而踏實的心理健康之路。   衛生福利部心理健康司長陳柏熹表示,斗六心衛中心是雲林的第3處社區心理衛生中心,也是全國的第71處,社區心理衛生中心是社安網政策裡面非常重要的一環,它是很重要的人與人的連結,除了在醫院醫療之外,在社區關懷也非常重要,這邊有專業人員進行心理服務及專業訪視,歡迎鄉親走進來紓壓;雲林有很多會所及社區資源,不管是衛政或社政彼此連結,相信在中央及地方的合作下,雲林是一個美麗的地方。   斗六市社區心理衛生中心揭牌  雲林完成韌性心理健康金三角   衛生局長曾春美指出,斗六心衛中心服務範圍涵蓋斗六市、斗南鎮、古坑鄉、莿桐鄉、林內鄉及大埤鄉,可充分協助民眾連結精神醫療資源,並作為心理健康服務的核心樞紐,團隊包含執行秘書(督導)、心理輔導員、心衛社工、關懷訪視員、護理師、臨床心理師、諮商心理師及職能治療師等專業人員,可提供完善的心理健康照護,包括社區精神病人、自殺通報個案關懷訪視、合併多重議題個案處遇、心理諮商、酒網癮防治、心理健康促進宣導活動等,讓民眾能獲得即時與適切的心理支持。   曾局長表示,為提升民眾心理健康知能,我們積極推廣「心情溫度計」做為自我情緒檢測工具,並宣導「1 問、2 應、3 轉介」的珍愛生命守門人技巧,鼓勵民眾關心自己與周遭親友的心理狀態,及早識別危險信號,在社區培力第一道防線。也在全縣 20 個鄉鎮市衛生所提供免費心理諮商駐點服務,讓心理健康服務深入社區零距離。若民眾或親友面臨心理壓力、情緒困擾或危機,亦可撥打衛生福利部 24 小時安心專線 1925(依舊愛我),將由專業人員提供即時線上協助與陪伴。     圖/雲林縣政府提供

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高房價問題持續發酵 美國行動屋貸款門檻鬆綁、審核轉嚴

商傳媒|記者陳宜靖/綜合外電報導 在高利率與房價長期攀升的背景下,美國行動屋(Mobile Home)與製造屋(Manufactured Home)再度被視為「可負擔住宅」的重要解方。最新海外理財媒體彙整顯示,2026年初行動屋貸款市場呈現產品分眾化趨勢,部分貸款機構最低信用分數下探至500分,但同時對房屋建造年份、是否具備永久地基及土地所有權的審核也更趨嚴謹,反映金融機構在擴大承作與控管風險之間尋求平衡。 市場概況與制度差異 行動屋與一般住宅在融資制度上存在顯著差異。依美國規範,1976年6月15日以前完工者被歸類為「Mobile Home」,多數不符合傳統房貸資格;其後完工、符合美國住房與城市發展部(HUD)標準者,則稱為「Manufactured Home」,可申請傳統房貸或政府支持型貸款。此外,設置於自有土地、是否具永久地基,往往成為能否使用房貸型產品的關鍵門檻。海外研究亦指出,約有兩成行動屋交易仍仰賴賣方融資或動產貸款,保障機制相對不足,潛藏法律與財務風險。 六大貸款機構輪廓浮現 本次評選顯示,美國行動屋貸款市場已形成明確分工。整體表現最佳者,主打全美服務與多元貸款產品,最低信用分數可達500分,涵蓋自有土地與租用土地情境;另有業者聚焦「房屋+土地」同步購買,提供建造至永久貸款,吸引首次購屋族群。也有深耕行動屋市場多年的專業機構,以客戶服務與承作量居冠;產品線最齊全者,則提供政府支持型、整修及房屋淨值等多元方案,但僅限永久地基與自有土地。針對既有屋主與低信用族群,市場亦分別出現再融資彈性高、或信用門檻相對友善的選項。 申貸條件與風險提醒 整體而言,行動屋貸款的信用分數門檻約落在500至680分,頭期款比例最高可達35%,負債比多要求低於50%。部分案例可用土地作為擔保替代頭期款,但實務操作須視州法與個別機構規範。專家提醒,相關貸款條件、利率與費用差異甚大,且多屬境外金融商品,資訊僅供市場觀察與制度比較,並不構成投資或貸款建議;跨境資訊引用時,仍應留意台灣《銀行法》、《消費者保護法》及金融廣告相關規範,避免誤導性陳述。 隨著美國住房可負擔性議題持續升溫,行動屋金融商品預料將持續演進。信用彈性與風險控管的拉鋸,是否影響貸款違約率與監理政策走向,仍有待後續觀察。

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